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另类招生海报走红 展现出与传统招生广告的反差

时间:2020-09-16 17:47:39    来源:     浏览次数:0    

伴随高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,学校官方也例行发出了 欢迎报考 大学 的招生文章和迎新视频。但是,和官方的严肃风格不同,学长们自制招生海报,走出了一条 野路子 :他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。

土味风的 椰树椰汁 广告,牛皮癣式的 电线杆 广告 诸如此类的大学招生海报,展现出与传统招生广告浓浓的反差。其实,这样的现象早就不是第一次出现。近几年,多数大学在官方招生方式之外,都会有一些出自学生、校友之手的另类招生形式。甚至,一些另类招生广告还被大学的官方招生方案所吸纳,成为补充素材。相较于过去多年我们所习惯的官方通告式招生话语,这样的多元化呈现,展示了互联网时代大学招生的更多可能性。

在评价这一现象时,有两种极端化倾向值得注意。一方面,不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实,在招生时能够以更被 新生代 所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色,也是一种恰当的自我营销。但是,对于绝大多数学生来说,报考什么学校,最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的,不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外,仅就创意来说,一些形式和表达其实也在不断被 模仿 ,很多不乏有被 玩坏 的观感,其真实的 传播效应 和 创造性 也未必有那么强。

另一方面,这并不是说在招生上不需要 努力 和创新。一定程度上说,这些由在校学生和毕业校友所 贡献 的招生文案,更应该被看作是一种 自我表达 。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时,也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像,既是对外的,也是对内的,既面向高考生,也是校园文化的一种延伸。比如,当前不少大学都有自己的另类 花名 ,尽管这其中充满着调侃乃至 自黑 ,却是学生对于母校认同感、归属感的体现,生动诠释了什么叫 母校只有自己才能骂 。

大学招生中,在校学生、毕业校友的声音和 自我表达 被放大,也直接展示出大学和中小学的差别。一所大学的形象不再只是校方的单线条叙事,每个学生对学校的真实观感,也是大学形象构建中须臾不可分离的一部分。于此背景下看待一些大学生或者毕业校友的另类招生文案,大学管理者更应该有所触动。

比如,在这些调侃中,校方可以看到学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足,以及学生最期待改变的地方,像一些海报直言学校 偶尔停水停电 。再比如,招生场景中所展现出的无厘头、戏谑风乃至吐槽风,应当有更深刻的反映。高校管理者应该明白,只要学校提供足够的空间,大学生的创新、创意以及表达的欲望是无穷的。

进一步说,校方的包容心态,更需要体现在学校的日常管理之中,学生的 发言权 也不应该只停留在另类招生文案一个方面。另外,高校自我宣传和学生花式营销中所展现出的 优越感 ,也应该让新生有实实在在的体验。总之,大学的 好 ,学生对学校的 好感 ,不能只是在招生场景中 昙花一现 ,仅仅体现在话语的包装上。

所以,面对每年招生季上演的大学另类招生创意比拼大战,既不必从所谓品味高低的维度作机械评价,也不宜过于拔高其创造性。褪去特定语境下的 表演 色彩,大学生日常自我表达和创新能力,才更值得关注。

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